「最近ランチのコスパ悪くない？」
出典元、マクドナルド「おてごろマックセット \500」のキャッチコピーより。「おてごろマックセット」はバーガーにポテト、飲み物のセットである。
なかなか多方面からツッコミの多いキャッチコピーだった様だ。簡単に言うと「コスパ高くない？」と煽っておきながらコスパの高いセットの宣伝をしているのである。５００円とどーんと出しているが、これはレギュラーの中で安い３種、「ヤッキー」、「エグチ」、「チキチー」にしか対応していない。多少選択肢はあるがポテトならＳサイズ、飲み物もＳサイズでこの値段である。このキャッチコピーにしては全く攻めていない。つっこまれても致し方ないと言わざるを得ない。
この上になると「バリューセット」になる。「てりやきマックバーガー」のセットなら６２０円だし、ビッグマックのセットなら６８０円にもなる。もちろんこちらもＳサイズの飲み物とポテトになる。なにか、ものすごーく高いという訳でもないのだが、つまり、”マックにしては高い”。そして、勝手な事言うなよ、とマックが言うのならば、それは過去に安くしてしまった弊害が出ているので、要するに身から出た錆である。超デフレ時代の６５円ハンバーガーとまでは言わないが、レギュラーメニューのバリューセットの大半を５００円にした、ぐらいのインパクトでなければ言っていいセリフではないだろう。分からないかなぁ。
最近はユーザー投票を行ったり、サイドメニューをポテト以外に選べる様にしたりと、以前よりは”分かって来ている”マックの経営陣だが、しかしまだ、ユーザーからの「とにかく基本が高いんだよ」を理解していないところがうかがえる。この「おてごろマックセット」で「最近ランチのコスパ悪くない？」とドヤるなら、せいぜい４００円だろう。何しろ単品が２００円のバーガーなのである。「昼マック」もあっさりやめてしまった様だし、この３種のバーガーも、新レギュラーメニューと銘打って始めたからっていつまで続くか分かったものではない。結局のところ、安いセットを目立たせておいて、店に来てもらえれば他の高いセットを買ってもらえる可能性も高いと踏んでいるのだろう。ひっそり単品で売っている１００円のハンバーガーに１３０円のチーズバーガーが存在するのに、それをセットにしないのはその辺の思惑がうかがえる。
しかしこの「おてごろマックセット」に関しては、ドヤろうが黙って売ろうが、「普通だな」か、「ちょっと高いな」の感想をもらっただけだろう。完全に裏目に出ているとは思う。逆に今キャンペーン中のチーズバーガー系のゴリ推し企画はシンプルながらも”マックと言えばチーズバーガー”の人たちから熱い視線を送られていて興味深い。小細工するより定番商品のちょいひねり勝負の方が有効なのではないだろうか。「トリプルチーズバーガー３９０円なら、チーズバーガー１３０円を３個頼んだ方が良くない？」みたいに話題にされているうちが華である。
